לוח הרכב הגדול בישראל, ובהפרש, הוא זה של יד2. מכיוון שהוא לוח מקוון, ניתן לדלות ממנו, מהתעבורה בו ומהנתונים המצטברים, כמות עצומה של מידע.
המידע שעולה מנתוני יד2 הוא רב-ערך גם מכיוון שמדובר בנתונים ולא בתחושות, גם מכיוון שהתוצאות הן פרי פעילות בהיקף עצום המתקפת את המסקנות העולות מהנתונים. אותו מידע עשוי במקרים מסוימים להראות כי תחושות מקובלות אצל רבים הן נכונות, במקרים אחרים להראות שבפועל המצב שונה ממה שסבורים.
בישראל, בה לשיקולי המכירה של רכב משומש, בעיקר שמירת ערך וסחירות, יש משמעות רבה – גם על שיקולי הקנייה של דגמים חדשים – יש למידע המופק על-ידי לוח יד2 חשיבות וערך רבים מהבחינה הצרכנית. העובדה שללוח זה צמוד מחירון עם מחשבון יעיל המאפשר שקלול כל הפרמטרים, מוסיפה אף היא לאיכות המידע, מכיוון שמחירון זה משמש גם את המוכרים והקונים.
צילום: אילן קליין
קטגוריה על סדר היום. סקירה זו היא ראשונה במסגרת סדרה בו יוצגו נתוני מכירות בלוח הרכב של יד2 לשנת 2021, ואת המסקנות העולות מהם – והפעם: מכוניות מיני (קטגוריה A), סוג הרכב הקטן ביותר, זה המתאים בעיקר לתעבורה עירונית ופרברית (אבל בהחלט לא רק).
מספר הערות. כל סקירה מתייחסת לדגמים בקטגוריה נתונה; הדגמים הם משנתון 2017 ואילך; המודעות הן מתחילת 2021; בחלק מהמקרים כלי רכב מוכרים בסגמנט ולגביהם היו חסרים נתונים, ולכן ההשוואה בסקירה זו היא רק בין דגמים שלגביהם היו לנו הנתונים הרלוונטיים.
צילום: יד2
זמן מכירה
מנתוני לוח יד2 עולה כי מבין מכוניות המיני המשומשות, הדגם שנמכר בפרק הזמן הקצר ביותר הוא קיה פיקנטו. משך הפרסום הממוצע למודעה למכירת פיקנטו הוא 18 ימים; משך הזמן הממוצע לפרסום דגם בסגמנט מיני הוא 22 ימים; משך הזמן הארוך ביותר הוא 26 ימים.
1.
קיה פיקנטו: 18 ימים
2.
יונדאי i10: כ-20 ימים
3.
סוזוקי סלריו: 20 ימים
4.
סיטרואן C1: כ-23 ימים
5.
פיג'ו 108: 24 ימים
6.
טויוטה אייגו: 24 ימים
7.
שברולט ספארק: 26 ימים
צילום: מערכת אוטו
שמירת ערך במהלך המכירה
מהנתונים ניתן ללמוד מהו המחיר המבוקש עבור מכונית וגם מה מחירה בפועל עם סגירת המודעה והסרתה מהלוח. מנתוני לוח יד2 עולה כי מבין מכוניות המיני המשומשות, זו ששומרת על ערכה טוב יותר במהלך המכירה היא קיה פיקנטו: רק 3.1% פחות מהמחיר המבוקש. שנייה לה היא אחותה התאומה יונדאי i10 שמחיר ה"סגירה" שלה נמוך ב-3.4% בלבד מהמחיר המבוקש. בעליה של טויוטה אייגו הורידו בממוצע 3.8% ממחיר הפרסום המקורי. הממוצע הכללי בסגמנט עמד על הפחתה של כ-4.2% ממחיר הפרסום.
1. קיה פיקנטו
מחיר ממוצע מבוקש: 60,720 שקלים
מחיר ממוצע במכירה: 58,868 שקלים
פער: 3.1%-
צילום: יואל פלרמן
2. יונדאי i10
מחיר ממוצע מבוקש: 55,857 שקלים
מחיר ממוצע במכירה: 53,949 שקלים
פער: 3.4%-
3. טויוטה אייגו
מחיר ממוצע מבוקש: 50,222 שקלים
מחיר ממוצע במכירה: 48,293 שקלים
פער: 3.8%-
4. פיג'ו 108
מחיר ממוצע מבוקש: 39,756 שקלים
מחיר ממוצע במכירה: 38,127 שקלים
פער: 4.1%-
צילום: אילן קליין
5. סוזוקי סלריו
מחיר ממוצע מבוקש: 39,108 שקלים
מחיר ממוצע במכירה: 37,349 שקלים
פער: 4.5%-
6. שברולט ספארק
מחיר ממוצע מבוקש: 58,056 שקלים
מחיר ממוצע במכירה: 55,400 שקלים
פער: 4.6%-
7. סיטרואן C1
מחיר ממוצע מבוקש: 40,434 שקלים
מחיר ממוצע במכירה: 37,997 שקלים
פער: 6.0%-
צילום: תומר פדר
ביקוש
מנתוני יד2 ניתן לראות גם את היחס בין מספר החיפושים באתר לבין היצע המודעות הקיים, ומכך להסיק על הביקוש היחסי לדגם נתון. נתונים אלה מעניקים לעיתים יתרון מסוים דווקא למכוניות עם מספר מודעות נמוך; כך למשל, לטויוטה אייגו היו 62 מודעות, כך שזו הגיעה למקום הראשון במדד זה; על כל אייגו שפורסמה, התענייננו בה לא פחות מ-89 מחפשים.
מדד זה אינו משקף בהכרח יתרון בפועל; פיקנטו הפופולרית מבלה הכי פחות זמן בלוח, דורשת את הפשרה הקטנה ביותר במחיר מצד המוכר – אך מכיוון שההיצע שלה גדול כל-כך, היא נמצאת במדד זה רק במקום החמישי; מספר המחפשים לאורך התקופה שנבדקה עמד על כמעט 43,000 חיפושים, הרבה יותר מכל דגם אחר שנבדק. לא מפתיע בהתחשב בכך שמדובר במכונית המיני הנמכרת ביותר בישראל בשנים האחרונות כחדשה.
1. טויוטה אייגו
היצע (מספר מודעות חדשות): 62
ביקוש (חיפושים): 5,533
יחס ביקוש-היצע: 89 מתעניינים לרכב
צילום: מערכת אוטו
2. פיג'ו 108
היצע (מספר מודעות חדשות): 41
ביקוש (חיפושים): 2,430
יחס ביקוש-היצע: 59 מתעניינים לרכב
3. יונדאי i10
היצע (מספר מודעות חדשות): 509
ביקוש (חיפושים): 29,844
יחס ביקוש-היצע: 59 מתעניינים לרכב
4. שברולט ספארק
היצע (מספר מודעות חדשות): 268
ביקוש (חיפושים): 13,248
יחס ביקוש-היצע: 49 מתעניינים לרכב
צילום: תומר פדר
5. קיה פיקנטו
היצע (מספר מודעות חדשות): 989
ביקוש (חיפושים): 42,978
יחס ביקוש-היצע: 43 מתעניינים לרכב
6. סיטרואן 1C
היצע (מספר מודעות חדשות): 66
ביקוש (חיפושים): 2,570
יחס ביקוש-היצע: 39 מתעניינים לרכב
7. סוזוקי סלריו
היצע (מספר מודעות חדשות): 106
ביקוש (חיפושים): 3,131
יחס ביקוש-היצע: 30 מתעניינים לרכב
בדקנו: מי היא המשפחתית המשומשת שנמכרת הכי מהר? ומי הכי שומרת על ערכה?
בדקנו: מי הוא רכב הפנאי הקומפקטי (C-SUV) המשומש שנמכר הכי מהר?
