ב.מ.וו סדרה 3 "כללי המשחק בשוק היוקרה משתנים" כך הצהיר היום (ב') גיל אגמון, מנכ"ל דלק מוטורס, בעת ההשקה המחודשת של מותג ב.מ.וו בישראל שעברה לידי קבוצת דלק מוטורס. "דלק מוטורס מתכוונת להפוך את
ב.מ.וו למותג היוקרה מספר 1 בישראל, בחוויית הקנייה, בשירות, ובמכירות. אם נשווה את עולמנו לעולם הספורט – אז אנחנו מדברים על אליפות. נקודה".
ודלק אכן רוצה לשנות את כללי המשחק בשוק היוקרה, כאשר היא מציגה מחירים אטרקטיביים בהרבה מבעבר ושואפת לבטל את כל תהליך ההתמקחות עם שפע ההנחות המקובל בתחום היוקרה. מושגי המפתח מבחינתם הם נגישות, שקיפות וכדאיות.
"הימים בהם מחיר מכונית היה X ובאמצעות בזאר תורכי ירד ל-Y עברו מהעולם. מחיר המחירון יהיה המחיר האמיתי. לקוח ידע מה הוא מקבל ומה מקבל הלקוח שלידו. זה יהיה שקוף, בהיר ונכון. ולא רק הלקוח יבין זאת גם מי שעורך מחירונים, ורוכש רכב יד-שנייה. אנחנו מאמינים שכך נביא הרבה יותר לקוחות לתחום היוקרה".
צילום: מנהלב.מ.וו סדרה 1
והדרך של דלק מוטורס להפוך את תחום היוקרה לנגיש יותר היא באמצעות מחירים תחרותיים בהרבה מבעבר, כאשר הכוונה היא ליצור חבילות אבזור ברורות. "מעתה גם הגרסאות הבסיסיות יהיו מצוידות למדי." מציינים בדלק מוטורס, שמדגישים שוב ושוב כי מחירי דגמי ב.מ.וו לא רק שהוזלו בשיעור ניכר, אלא גם מצוידים יותר מבעבר. הדוגמאות לפניכם:
ב.מ.וו X1 שמחירו בעבר החל ב-270,000 שקלים עבור גרסת הדיזל יגיע כעת גם בגרסאות בנזין במחיר של 209,000 שקלים (גרסת ה-18i) או 243,000 שקלים (גרסת ה-20i). ה-
520 שעלתה עד כה 425,000 שקלים תעלה מעתה 355,000 שקלים ואילו ה-525 שעלתה 485,000 שקלים תעלה 398,000 שקלים.
מחיר
ב.מ.וו X3 שעד כה החל ב- 344,000 שקלים לגרסת ה-20D יחל כעת ב-299,000 שקלים עם הצטרפות גרסת ה-20i. גרסת ה-20D תעלה 310,000 שקלים.
בדגמים היקרים יותר מדובר בהוזלות גדולות אף יותר במיוחד אם מעמידים את הרכב באותה רמת אבזור בה יגיע כעת. כך למשל יעלה
ב.מ.וו X5 (גרסת ה-35i) 475,000 שקלים במקום 630,000 באותה רמת אבזור ואילו ה-X6 באותה גרסה יעלה 500,000 במקום 700,000 שקלים.
ב.מ.וו גם החלה במכירה מקודמת של
ב.מ.וו סדרה 3 החדשה כאשר גרסת ה-320 שלה תעלה כעת 255,000 שקלים במקום 280,000 שקלים בעבר. גם כאן רמת האבזור שלה גבוהה משמעותית מבעבר. ה-328 תעלה 292,000 שקלים במקום 425,000 שקלים.
צילום: מנהלב.מ.וו סדרה 6 קופה
דלק מתכוונת לשדרג את כל מערך השירות של המותג, לשפץ ולחדש את אולמות התצוגה המרכזיים. במרכז תל-אביב היא מתכוננת בסופו של דבר לעבור ב-2015 לאולם חדש בקומה ה-14 של מתחם דלק מוטורס שיוקם בצומת לה-גווארדיה בתל-אביב. האחריות על מכוניות ב.מ.וו תהיה כעת ל-3 שנים והמותג גם מתכוון למכור מכוניות יד שנייה בתוך אולם התצוגה המרכזי במסגרת תוכנית ה'פרימיום סלקשן' של היצרנית.
