מהמחקר עולה כי 80% מהצבעים המועדפים על קונים בכל העולם הם גוונים ניטרליים - לבן, אפור, כסף ושחור - ירידה של 2% בלבד לעומת 2010. באותה שנה כסף היה הצבע המועדף בעולם עם נתח שוק של 26%, בעוד הפעם הוא מחזיק ב-10% בלבד, הנתח הנמוך ביותר בעשור. שחור ממוקם שני עם 19% (4% בגימור רגיל ו-15% בגימור מטאלי) ו-13% מהקונים בחרו במכונית בצבע אפור.
הצבע הלבן מככב במיוחד באסיה, שם 49% מהקונים העדיפו אותו. בתוך כך 57% מהסינים, 36% מהיפנים ושליש מרוכשי הרכב בהודו ודרום קוריאה. צבע זה פופולרי גם באפריקה (46%) ודרום אמריקה (42%).
שחור פופולרי במיוחד באירופה (21%), ומתוך זה רוכשי מכוניות יוקרה בחרו בגוון זה בשיעור חריג - 33% מהקונים. בצפון אמריקה 19% מכלל הקונים בחרו בשחור ו-28% מרוכשי מכוניות יוקרה. שחור פופולרי גם באסיה, עם 18% מכלל המכוניות שנמכרו.
אירופה אוהבת גם את גווני האפור - 24% מהמכוניות, לעומת 17% בצפון אמריקה ו-14% בלבד באפריקה, דרום אמריקה ורוסיה. זו האחרונה הציגה העדפה חריגה לחום, שפופולרי יחסית גם ביפן, הודו וסין.
בין הצבעים ה"מיוחדים", כחול מככב בארה"ב ואירופה בשיעור של 10% מהמכוניות. ברוסיה הוא רושם 8% ובאפריקה 7%. נתח השוק העולמי שלו עומד על 7%.
ועוד צבעים חזקים יחסית: אדום מחזיק בנתח של 6% בעולם, חום ובז' עם נתח משולב של 3%, צהוב וזהב יחד עומדים על 2%, ירוק מסתפק באחוז בודד וכל יתר הגוונים אף הם עם אחוז אחד.
ומה עם ישראל?
נכון לנתונים האחרונים שפורסמו לפני כשלוש שנים, בישראל הצבע הפופולרי ביותר הוא לבן - עם נתח שוק עצום של כ-37%. שחור מחזיק בנתח של כ-13%, ואילו אפור וכסף ביחד בכ-28% (23% משולב בסקר העולמי שפורסם כעת). פירוש הדבר כי הישראלים נועזים ביחס לעולם - 78% מהמכוניות כאן נרכשות בצבע ניטרלי, לעומת 80% בעולם.
הצבעים הפופולריים בעולם
1. לבן - 38%
2. שחור - 19%
3. אפור - 13%
4. כסף - 10%
5. כחול - 7%
6. אדום - 6%
7. חום/בז' - 3%
8. צהוב/זהב - 2%
9. ירוק - 1%
10. כל היתר - 1%